Local Services Ads wandern in Google Ads

Das Wichtigste: Google migriert die Local Services Ads (LSA) in Google Ads: Die Kampagnen laufen künftig als Pay-per-Lead-Variante von Performance Max. In den USA startet die Umstellung im August 2026, Konten außerhalb der USA folgen 2027. Gleichzeitig wächst die Zahl der Buchungspartner von rund 20 auf über 500, und Anzeigen können schon vor der Vergabe des Garantie-Siegels laufen.

Plattform: Google Thema: Werbeanzeigen

Was ist neu?

Local Services Ads waren bisher ein eigenes Produkt mit eigenem Dashboard und Abrechnung pro Lead. Google führt sie jetzt in die Google-Ads-Oberfläche über. Die Abrechnung bleibt pro Lead, die Steuerung übernimmt Performance Max. Neu sind Anzeigen ohne Siegel („Pre-Badge"), mehr Buchungspartner und die Verbindung mit den übrigen Kampagnen im selben Konto.

Was heißt das für Deutschland?

In Deutschland sind Local Services Ads bisher nur in wenigen Branchen verfügbar. Die Migration für Nicht-US-Konten ist für 2027 angekündigt. Wer die Anzeigen heute schon nutzt, muss nichts tun. Wer sie nicht nutzt, sollte sich auf das Modell vorbereiten: Lead-Anzeigen gewinnen an Gewicht. Sterling Sky maß im Juni 2026, dass LSA in den USA bereits bei 31 Prozent der lokalen Suchanfragen erscheinen, im Vorjahr waren es 11 Prozent.

Was solltest du jetzt tun?

Google-Ads-Konto und Unternehmensprofil verknüpfen, das ist die Grundlage für alle lokalen Anzeigenformate.
Bewertungsstand pflegen. Bei Lead-Anzeigen entscheidet die Sternebewertung sichtbar über den Klick.
Anruf- und Formular-Tracking sauber aufsetzen, sonst kannst du Leads später nicht bewerten.